自社のウェブサイトをお持ちの方や、これからウェブサイトを持ちたいと考えている方はSEO（検索エンジン最適化）という言葉は聞いたことがあるかもしれません。
ただ、聞いたことがあるだけで、SEOの仕組みや何から初めて良いかわからないです人も多いと思います。
ここでは、初心者でも分かりやすいSEOの基本的な考え方から、実践的な手法まで解説していきます。
SEOとは？
SEOとはSearch Engine Optimization（検索エンジン最適化）の略です。
Googleなどの検索エンジンで、自分のサイトや記事を上位に表示させるための工夫のことです。
たとえば、誰かが「東京 ラーメン おすすめ」と検索したときに、あなたのお店のページが1ページ目に出てきた方が2ページ以降に表示されるよりクリックしてもらえる確率も上がるため集客につながります。
SEO施策を行うことでお金をかけずに「自然検索」で長期的な集客が可能となります。
SEO施策の種類
- 広告と違ってクリックされてもお金がかからない（無料）
- 信頼性が高く見える（広告より「自然な情報」と思われやすい）
- 長期的に集客し続けることができる
内部施策
内部施策は自分のサイトの中身や構造を工夫して、検索エンジンに「このサイトは役に立つよ！」と伝えるための施策です。
そのために行う方法として
① タイトル・メタタグを最適化する
タイトルは検索結果で表示されるページタイトルのことです。キーワードを入れて、内容が分かりやすいものにします。
メタタグはウェブページの内容を説明しています。
適切なタイトル・メタタグを設定することで、ランキングやクリック率に影響を与えることができます。
② 見出しタグ（h1, h2など）を使って構造を整理
ウェブサイトに自社の商品や、商品の説明を掲載する際に、商品や商品のカテゴリー毎などに記載することがあると思います、その時に、単に文字の大きさ・太さを変えて見やすいようにするのではなく、見出しタグというものを使い、ユーザーや検索エンジンへページの構造を視覚的にも論理的にも明確に伝えることが必要です。
③ ページの表示速度を改善する
ページの表示速度（ページ読み込み時間）を改善することは
- ユーザー体験（UX）
- 検索エンジン対策（SEO）
- ビジネス成果
のすべてにおいて非常に重要です。検索結果で表示されたウェブサイトを開いた時に、ページの読み込みが遅くてイライラしたことはありませんか？その場合、そのウェブサイトを見るのをやめて違うウェブサイトを見ようとしませんか？
ページの読み込みが遅いと、ユーザーはイライラし、すぐにページから離脱してしまう可能性が高まります。
実際に読み込みに3秒以上かかると、ユーザーの53%が離脱するというデータもあります。
ページ速度が遅いウェブページは、離脱が高まるだけでなく、検索結果のランキングに影響を与える可能性もあります。
④ スマホで見やすいモバイル対応にする
まず、レスポンシブデザインという言葉について説明すると、パソコン・スマホ・タブレットなど、画面の大きさに合わせて自動でレイアウトを調整してくれるWebデザインのことです。
現在、ネットの利用の半分以上はスマートフォンです。
パソコン専用デザインでは、スマホで見ると「文字が小さい」「ボタンが押しにくい」などの不便が発生します。
また、Googleは「モバイルフレンドリーなサイト（スマホ対応）」を検索結果で高く評価しており、SEO施策にとってもウェブサイトがレスポンシブデザインに対応していることが重要となります。
SEO施策を成功させる3つのコツ
① ユーザーの役に立つことが最優先
小手先のテクニックよりも「本当に価値のある内容」が重要となります。
② 継続すること
SEOは成果が出るまでに数ヶ月〜半年かかることもあります。途中でアクセス解析を行い、改善を行うなどSEO施策は継続的に続けることが大切です。
③ アクセス分析をする
上記②でもお伝えしたように、アクセス解析を行い改善点を見つけることが大切となります。ウェブサイトを公開するだけで安心してはいけません。公開後に、しっかりとしたSEO施策を行うことが集客アップへと繋がります。
まとめ
SEO（Search Engine Optimization：検索エンジン最適化）施策は、検索結果で上位表示させてアクセスを増やすための取り組みです。
Googleや検索エンジンの仕組みを理解し、それに基づいてウェヴサイトやコンテンツ構造を最適化にすることが大切です。
間違った方法を行うと、検索結果のランキングが下がり、集客できないウェブサイトになる恐れもあります。
大切なのは常にユーザーのことを第一に考えた質の高いコンテンツ作りを心がけることです。